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行業新聞

2015年網絡營銷的趨勢

2014/12/3    來源:    作者:眾智科技  閱讀:次  【打印此頁】

數字營銷領域的轉變和進步不斷加速,在這2014年臨近年末之際,不妨來回顧一下今年的營銷趨勢,展望一下2015年可能出現的趨勢。


1. 移動終端的優化將會變得更加重要


面向移動終端應用進行優化,在2014年已經成了企業一項至關重要的任務,但是在2015年,這種移動策略將更進一步,不再僅限于為企業設立響應式網站或開發移動應用,還將注重面向移動終端優化的內容和社交媒體營銷。


我們都知道,谷歌(Google)一直以來都在額外強調移動版網站的友好體驗;谷歌新近在谷歌網站管理員工具(Google Webmaster Tools)中推出了一項新功能“移動可用性”,十分明確地強調了這一點。


2015年,我們會看到更多企業將移動終端策略納入到他們數字營銷的方方面面:全方位的響應式網站、移動終端廣告、專為移動網站用戶提供的不同內容。企業也會開始意識到采取移動版社交媒體戰略的必要性,思考移動終端用戶的消費模式以及與社交媒體推送內容進行互動的方式。


2. 社交媒體營銷的重要性受關注,社交媒體廣告支出將急劇上漲


在2014年上半年,我們看到Facebook的財報數據中,廣告收入在前一財季中增長了10%。由于帖子的自然達到率持續下降,Facebook限制了能夠出現在用戶信息流上的帖子類型,而企業又要極力維持訪問流量和社交媒體渠道帶來的銷售額,因此,付費發布廣告的行為只會進一步增長。


企業正在從他們在社交媒體的投資中看到正面的結果,包括曝光率的增加和訪問流量的增長,并且將付費發布社交媒體廣告視作進一步放大這些結果的途經。


3. 內容營銷的重要性將勝過以往


據《B2B內容營銷衡量基準》報告(B2B Content Marketing Benchmarks)顯示,有93%的B2B營銷人員都表示,他們在2014年采用了內容營銷,還有42%的B2B營銷人員表示,他們認為自己的策略有效(這一比例較去年36%的調查結果有所增長)。


隨著市場營銷人員不斷看到內容營銷策略的好處,以往專門用于搜索引擎點擊付費(PPC)、搜索引擎優化(SEO)和社交媒體營銷的預算,將會被重新分配給內容營銷相關的工作。不過,最艱苦的工作將是如何找出適當的辦法,從其他同樣極力博取用戶關注的海量競爭內容中脫穎而出。案例分析、視頻內容、包含大量研究數據的內容,還有遵守12項品質標準的內容,都將會成為有效的手段,為企業帶來凌駕于競爭對手的一大優勢。


4. SEO、內容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊


內容營銷一直被某些人形容成“新型SEO”,這種說法還是有幾分準確可言的。SEO和內容營銷將會繼續作為兩種各自獨立卻又彼此交織的營銷手段共存,它們都要通過依賴另一方來獲得成功。也就是說,內容營銷如今是搜索結果可見性的首要影響因素。


SEO將會越來越被視作網絡營銷的一個子集,用于處理技術方面的問題,例如元標簽、索引問題、屏蔽恢復以及關鍵字搜索。而另一方面,社交媒體則將被視為任何一種內容營銷的必要傳播工具。企業一直以來都專注于創造優質內容,對于推廣和傳播這些內容的重視則比較少。


5. 品牌將會競相實現人性化


隨著社交媒體的崛起,品牌將會意識到,他們的顧客都利用社交媒體渠道與他人進行互動,并且不會采用任何涉及到品牌和具體企業的隱語。能夠通過人性化的言行與顧客建立起關系的品牌,將能獲得更高的轉化率,更強的品牌忠誠度,更快的用戶增長,以及滿足感更高的用戶。


一家公司實現品牌人性化的能力,將成為他們在用社交媒體進行的競爭中勝出的唯一關鍵要素。與粉絲、擁躉和電子郵件登錄者建立起關系并不斷發展這段關系的品牌,將會體現出巨大的利益,而這一切最終都將推高他們的收入。

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